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品牌创造价值 伽马龙品牌策划公司

作者:gamlon来源:gamlon网址:http://www.gamlon.com

伽马龙品牌策划特点:勾画出品牌的“精髓”;掌握品牌的“核心”;寻找品牌的"灵魂" ;品牌的培育、保护及长期爱护

在市场化、全球化的今天,品牌不仅仅是一个标识或一个形象,更是企业一笔巨大的财富,是企业最有价值的资产之一。强势的品牌具有强大的号召力,并能够给产品带来溢价、让企业增值。

何为品牌

品牌根植于顾客的心智之中,是顾客通过产品或服务消费满足其多层次需求的心智现象,其目的是与竞争对手区别开来,以获得持续的竞争能力。品牌可以通过符号来代表一个想象的世界。宝马是身份、地位的象征,沃尔沃是安全的象征,百事可乐是年轻、活动的象征等等。

品牌具有三个特点:一是鲜明性,要吸引人的注意力,让人们产生兴趣;二是差别性,品牌个性是独占的,人们对品牌有一对一的联想;三是持续性,品牌要通过规划和管理进行有效积累。

品牌管理是个复杂的、科学的过程,不可以省略任何一个环节。成功的品牌应遵守的四个步骤:

第一步:勾画出品牌的“精髓”

首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见的摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

第二步:掌握品牌“核心”

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉,所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标,重新定位品牌的核心并将需要的感情因素一一列出来。

第三步:寻找品牌的灵魂

通过第一步和第二步对品牌理性和感性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。人们喜欢吃麦当劳,不是因为它是“垃圾食物”,而是它是简单的游乐场所,而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。

第四步:品牌的培育、保护及长期爱护

品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只有无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以,品牌管理的重点是品牌的维持。

以往人们在谈论品牌时往往想的是产品或企业的商标,真正的品牌是从信誉牌开始进入到感情牌的过程。其实关键的还是要找到消费者痛点,如何使产品从商标上升到信誉最后升华到感情呢?

今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元,较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。按照地区划分,美国是上榜品牌最多的国家,达54个,占100强总值71%,价值增长最快的是阿迪达斯,品牌价值83亿美元,增幅达58%;其次是茅台,品牌价值170亿美元,增幅达48%,以上品牌做到了从信誉到感情的升华,所以创造了巨大的品牌价值!

由此我们可以体会品牌的力量,品牌的价值的意义!

伽马龙品牌策划机构专业提供品牌策划一条龙服务,更多咨讯请来电咨询。57aaf9c32922e.jpg


 
 
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